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​​微博不配和微信相提并论

via:博客园     time:2014/3/19 11:00:30     readed:820

今天发生了一件事,令我突然意识到:时至今日,微博根本无法和微信相提并论。或许在腾讯马化腾、张小龙眼中,微博已不配成为微信的竞争者。

众所周知,2013 年年初,微博和微信的差距尚不明显。但许多人开始争论微博和微信之间的竞争关系,分析二者之间的各自属性。较为主流的一个观点,同样作为社会化媒体,微博侧重媒体属性,而微信注重社会化属性。一个是广场,一个是客厅。作为两种不同的工具,二者能够并存。

尽管近一年来微博不断式微,唱多的声音还是不绝于耳。近来昆明火车站、马航飞机失踪等事件发生后,对比微博、微信上的反应,力撑微博的声音似乎又多了一些。原因不外乎:广场还是要有的,客厅无法取代广场。

但如今看来微博的江河日下已势不可挡,而微信还充满了无尽的想象力。二者确实能够并存,但已经不在同一水平。

很普通的一件事让我顿悟。今年过年时,我弟弟给母亲带了一部智能手机。主要作用,想装个微信便于联系。我们简单教她如何发语音、如何发文字等基本功能后,各回京沪。自此之后,我们三者之间基本不发短信、不打电话,一个三人微信群解决了所有问题。

今天我在朋友圈里晒了一张我做的一道菜,发出五个小时后。母亲在群里发来微信,问我菜的口感如何?

也即是说,一位不会上网、不会操作电脑、年近六十的农村妇女,学习能力几乎等于零,自己学会了看朋友圈。零基础无师自通,这样的现象,我只在苹果身上见过。微信令人不寒而栗。

而以我在某二线城市的生活经验来看,微博在二线城市的普及率其实相当低。主要使用者,还是大专以上学历者,多数只看不发,用来看看新闻或者段子。人们见面也不会互相问:“你微博多少?咱们来互关一下。”新浪微博的官方数据,也是和多数人印象是相符的。

而微信的渗透力远比微博恐怖。对于占中国大多数的屌丝群体,微信是必备的。倘若像类似于我母亲那样的人群中普及使用微信,那数量之庞大,更是难以想象。

这就是我认为微博不配和微信相提并论的理由之一:微信的受众群体要比微博广阔很多,前者的数量至少应该是后者的三倍以上。微博的想象力上限是 3 亿人群,微信则可能是 9 亿以上。这仅仅在说中国国内数据。

理由之二:微博被死死限制在中国大陆,而微信能够参与全球竞争,甚至有成为全球霸主的可能。

微信是工具,工具每个人都需要;除非有革命性的技术更新(像微信革了短信的命),工具是不会过时的。工具是没有国界的,以目前微信的国际化脚步,拼下 line 基本板上钉钉,甚至会革了 FaceBook 的命。或许障碍有很多,但可能性依然存在。很多人都在说,在此不展开讨论。

微博是媒体,媒体和文化密切相关。在中国,媒体是有天花板的。而就目前以来,微博已经触摸到了它的天花板。再想增长,不可能,想走出国外,有 Twitter 这个拦路虎,更加不可能。原因不必多说,你懂的。

有人拿 Twitter 来类比微博,我认为这也不恰当。作为 Twitter 在中国地最佳模仿者,微博最核心的竞争力其实和 Twitter 是同质的。决定二者的价值天花板,最根本的区别在于两点:文化和生态。土豆的 ugc 模式为什么没干过优酷,同样依靠 ugc 起家的 YouTube 却活得很好?文化是很大的一个因素,美国人外向、乐观、自来熟。有拍摄、曝光生活的基础。中国人里没有这个基础,从文化基因里就决定了微博上不可能能有太多的社交。这是文化方面。

更重要的是 Twitter 和微博生存的媒体生态不一样。美国的媒体生态基本能够保证自由竞争,健康向上,言论流通基本畅通无碍。而中国的媒体生态是畸形的,受管控的。两种不同的媒体生态,决定了美国媒体的力量和中国媒体的力量对比有云泥之别,更决定了 Twitter 的价值天花板要比微博高很多。用 Twitter 的市值来衡量微博的价值,无异于盲人摸象,可笑可笑。

就目前的生存现状,无论是走出国门,还是继续在国内渗透,微博的想象力已经耗尽,无法再进一步,大势已去。作为社会化媒体,微博价值犹存,但也仅仅是这样了。阿里巴巴对微博的投资,竭泽而渔,算挖掘了微博最后一丝想象力(社会化电商),能保持现状,就是胜利。

基于以上,可以看出毫无疑问,这曾经并排而坐、学习成绩差不多的两个兄弟,其未来千差万别。一个路已走到尽头,另一个却还拥有着无限可能,除非发生奇迹,其命运无法改变。微博根本不配和微信相提并论。

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