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Secret暴毙,国内匿名社交岌岌可危

via:博客园     time:2015/5/4 11:00:16     readed:1087

匿名社交应用 Secret CEO 大卫·贝陶(David Byttow)4 月 29 日宣布,他将关闭公司,将融资返还给投资者:“非常不幸的是,Secret 未能展现我当初成立这家公司时所构想的愿景。因此我认为,对我个人、我们的投资方和整个工作团队而言,关闭 Secret 都是一个正确的决定。我认为我们在推动 Secret 的成长方面未能取得成功。” Secret 天使、A、B轮共融资 3500 万美金,估值高达 1 亿美金,再到宣布关闭,一共只用了 9 个月。在最鼎盛时期, Secret 在巴西、瑞典、以色列、墨西哥等 8 个国家 App Store 下载榜名列第一。

中国匿名社交的学习原型主要是美国的 Secret 和 Whisper,前者基于熟人间的匿名社交,典型代表无秘,而后者基于让陌生人间分享隐私,典型代表国内最早的秘密(张昊版)。2014 年,从上半年开始,国内匿名社交领域的 APP 总数已经超过 20 款应用:陌生人匿名社交秘密(王坚始创,后来由张昊担任 CEO,简称张昊版),Whisper 中文版,熟人间的匿名社交应用包括无秘、Secret 中文版、乌鸦、呵呵、吐司等。

发源于美国的匿名社交在本土一片哀鸿,属于舶来品的匿名社交在国内发展是否唇亡齿寒?抑或已经杀出一条血路呢?我们通过第三方数据平台的 Appannie(iOS)、酷传(Android)来看看国内匿名社交的真实情况。由于平台原因,iOS 以排名数据作为参考,Android 以各市场下载数据作为参考。

无秘

无秘在 2014 年引发爆炸性的效应,在极短的时间内登上了登上了苹果免费社交软件下载榜的第一名。用户很快超过千万级别。火爆之后,无秘很少再发出自己的声音,淡出了媒体和公众视线。很多人甚至怀疑无秘已经倒闭。其实他们还活着。

创始人林承仁针对 Secret 关闭的情况回应:“我觉得跟 secret 团队有很大关系,核心精力没有放在产品上,当时为了进中国做了很多小动作,把无秘弄下架,花了大半年时间在怎么搞竞争对手,自己产品没做好。无秘这过程虽然经历了许多风波,目前进展还算不错,近期将会有较大的举动。”在产品上无秘针对性做了一些新的调整:”“我们主要在做圈子,希望在各个圈子能展示更真实的一面。”用户数据“从下降到平稳到增长”。

无秘在中国区苹果商店的排名,从 15 年 2 月到 5 月,虽然不如 14 年那么火爆,排名下降的也很快,但是已经基本稳定在大概 50 名左右,偶尔有所波动。林承仁提到的“从下降到平稳到增长”,大体上也符合事实。

无秘在中国区安卓商店的下载数据,参照应用宝等各大商店的情况,单站日平均下载量在1-3 万波动,虽然已经风光不再,但这个下载数量也不算太低。这和无秘的产品转型有关,在原有的熟人匿名社交基础上,无秘增加了“学校”“公司”的圈子功能,以此增加用户的粘性。削弱了之前靠两性、爆料等功能吸引用户的权重。

秘密中文版

虽然公司已经关门谢客,但是可以看看秘密在中国推广的成绩。秘密中文版在中国区 iOS 排名数据显示,基本上徘徊在 300 名左右。作为一个和腾讯有合作的应用来说,这个成绩显然拿不出手。

在安卓各商店的下载量也是门可罗雀,除了偶尔能下载一万左右的量之外,大部分是数百个,连最早独家合作首发的应用宝也无情的抛弃了他们,不可谓不凄凉。一个有意思的现象是,大多和腾讯有合作的外资互联网公司,发展都很不幸,比如秘密中文版,团宝(Groupon 中国)。

Whisper 及中文版

在 Secret 宣布关门大吉的同时,作为匿名社交先行者的美国 whisper 的中国公司在各大媒体宣布新总裁 Mark Troughton 上任,多家媒体以“Secret 要关闭了,Whisper 却迎来第一位总裁,月活跃用户已达 1000 万”、“都是做匿名社交的,境遇怎么就这么不同呢?”如果说两者没有关系,估计谁都不会相信。

一边是关门谢客,一边是意气风发。Whisper 真的如其所说吗?从第三方平台数据显示,whisper 在多国的 Appstore 排名数据,从去今年到今年是下降趋势的,但是没有暴跌,是缓慢下滑,并在一定幅度内波动,整体上还算平稳。

2014 年 whisper 正式进入中国。国外的互联网公司进入中国,基本上都会遭遇水土不服,最终无疾而终的命运,雅虎、领英、团宝,秘密中国······,似乎无一幸免。whisper 中国当时在面对如何跳出外资互联网公司在中国扩张夭折这个问题时说“我们会做好的产品,用产品打动用户”。迄今为止,用户被打动了吗?

whisper 中文版本耳语在 iOS 的排名数据显示,中国版和美国版的数据基本上是冰火两重天,中国版排名数据基本是江河日下,跌出了 300 名以外。Whisper 一直强调自己和其他家匿名社交不同的是:弘扬正能量。但是形成强烈对比的是,喜欢在朋友圈转发鸡汤文的中国用户对此并不买账。看来,光有口号还是不行的,还是得拿本事出来。

安卓的数据似乎也并不乐观。除了屈指可数的几次超过一万,基本上是徘徊在几百到两千左右。在国内,很多个人开发者的下载数都会远远高于这个数据。秘密中国关门谢客,下一个会是谁呢?

秘密(张昊版)

张昊的陌生人匿名社交秘密应该是国内最早的一批,比后来爆火的无秘等还要早。由腾讯早期员工王坚创立,后来拿到创新工场的投资。这个软件可谓是起了个大早,赶了个晚集。发展数年,并没有很特别的产品或者功能推出。同时在信息过滤等方面放的很开,热门内容基本是两性为主,且尺度都很大。这在国内的互联网是比较罕见的。

这个秘密版本在 iOS 的排名相对稳定,但也是下滑趋势,去年受益于 Secre 进入中国和林承仁无秘的崛起,所以排名客观,但是随着红利消失,排名也在一路下降。

安卓的数据基本上是维持在 2000-5000,对于小团队来说,这个业绩差强人意,但是用赤裸裸的与性有关的内容来吸引用户,在国内来说显然不是个长远之计。这个软件的 PC 版本就是因为内容涉黄被打击关停后,才不得不转移到手机端上,长此以往,谁也不能保证没有第二次关停的覆辙。

其它

除了这些代表性的应用外,一度还有乌鸦、呵呵、吐司等各种匿名应用,但都只是沧海里的一粟浪花,从数据来看,未到绽放,早已凋谢,就不再讨论。

匿名社交从一开始落地,就充满了争议性。移动端的应用有别于论坛和网站,基于通讯录的熟人关系的导入,引入了熟人关系,会使得私隐问题争议性加剧。由于是完全匿名的,使得熟人间的爆料、揭露隐私在某种程度上获得了豁免权。产品在早期因为这种利用人性阴暗面而满足用户窥探、刺激感的心理,而获得爆炸性的用户增长。很快这种产品体验就会进入疲劳期,甚至每一个人都会成为下一个受害者。即使技术手段再干预,也无法做到尽善尽美。Secret 关闭后,科技杂志《连线》发表评论,称网络匿名会把人变成彻头彻尾的混蛋。匿名社交不管是爆料还是正能量,看来都不是门好生意。

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